Поколение Z особенности интернета
Вот как поведение поколения Z не только является цифровым, но и подпитывает интернет-инновации.
Автор: Мишель Фанг
От NFT и удаленной работы до нишевых сообществ, таких как r / WallStreetBets – эти явления образуют лишь верхушку айсберга интернет-революции .
Во многих отношениях пандемия заставила нас переосмыслить то, как мы взаимодействуем с технологиями. Тем не менее, это изменение, которое систематически происходило в течение некоторого времени и было только ускорено COVID.
Но больше всего меня восхищает то, как поколение Z руководит этим изменением. Наше поколение выросло как посланники грядущей футуристической цифровой эпохи. Цифровая эпоха, открывающая путь к электронной коммерции, электронному банкингу, по сути, всему электронному.
Мы берем с собой онлайн-мир в кармане, путешествуя по нашему физическому ландшафту. Поколение Z превратилось в путь человека и технологий.
Давайте разберемся с некоторыми из многих важных изменений, происходящих прямо перед нами.
1. Создатель и экономика страсти
Без сомнения, мы наблюдаем взрыв экономики создателей. По данным Центра кинетики поколений, 45% представителей поколения Z следят за более чем десятью влиятельными лицами в социальных сетях, а 10% – за 50 или более .
Также изобретенная экономика страсти, экономика создателя определяется SignalFire как «класс предприятий, сосредоточенных вокруг независимых создателей контента, кураторов и создателей сообществ… плюс программное обеспечение и финансовые инструменты, призванные помочь им в росте и монетизации».
Несмотря на то, что экономика создателей зародилась всего десять лет назад, пятьдесят миллионов человек во всем мире считают себя «творцами». Это самый быстрорастущий вид малого бизнеса. В Америке больше детей хотят стать ютуберами, чем космонавтами.В Америке больше детей хотят стать ютуберами, чем космонавтами.
По сути, создатели – это новые бренды , поскольку они используют свою существующую базу фанатов для бесплатного распространения. Они знают, как достоверно продвигать продукты и настраивать их при поддержке своей аудитории.
Влияние – синоним успеха
И не забывайте учитывать микро-влиятельных лиц
Эти повседневные создатели больше связаны с определенной нишей и имеют прямые каналы для общения со своей аудиторией. Они традиционно считаются более подлинными, аутентичными и заслуживающими доверия, что является почти всем, что вам нужно в маркетинговой кампании.
Эта группа влиятельных лиц также может обеспечить более плавную интеграцию брендов, чем традиционные крупные влиятельные лица.
Как правило, микро-влиятельные лица считаются экспертами в своей нише и имеют бренды, которые они используют, любят и считают, что другие тоже должны знать. Бренды естественным образом и искренне находят свое место в социальной деятельности.
Мы видим, что граница между коммерцией и создателем продолжает стираться , поскольку бренды открывают новые способы охвата аудитории и влияют на решения о покупке.
2. NFT и DeFi
Прежде чем углубиться в мир невзаимозаменяемых токенов (NFT) и децентрализованного финансирования (DeFi), вот пример, который стоит проиллюстрировать.
Для поколения Z мы неотделимы от наших телефонов, но не от самого устройства. Фотографии, сообщения и контакты на телефоне – вот что движет ценностью нашего телефона.
Я поднимаю этот вопрос, потому что он показывает, насколько по- разному определяются ценность и активы для поколения Z по сравнению со старшими поколениями.
Поколение Z меньше мотивировано материальными приобретениями, приравнивая накопление физических предметов к жадности. Мы были достаточно взрослыми, чтобы помнить финансовый кризис 2008 года и влияние фондового рынка на образ жизни наших родителей.
Grow Your Base сообщает, что большинство представителей поколения Z говорят, что фондовый рынок заставляет их чувствовать себя неловко и напуганно, но гораздо больше комфорта в играх, виртуальном мире и в идее инвестировать время вместо денег.
NFT представляют собой уникальные редкие и криптографически безопасные активы, поддерживаемые нетрадиционными активами. «Взаимозаменяемость» относится к тому факту, что NFT не взаимозаменяемы. Этот дефицит привносит, казалось бы, искусственную, но вполне реальную ценность.
Это похоже на высказывание, что я не могу обменивать свои сообщения с чьим-то другим набором сообщений, даже если они технически одного и того же состава. Но я могу обменять пять банкнот по 1 доллару на одну банкноту в 5 долларов, потому что это взаимозаменяемо.
Поколение Z особенности интернета
Цифровые активы обеспечивают выбор, гибкость и соответствие ценностям поколения Z. В сочетании с продуктами DeFi, такими как Rarible (децентрализованный обмен для NFT), эти токены могут создавать уникальные финансовые продукты и услуги.
Появится новый путь, который поднимет вверх традиционную карьеру, выход на пенсию и доход – управление высоко индивидуализированными портфелями NFT.
Это в высшей степени непредсказуемое будущее – с улучшенными тенденциями UX и продуктами цифрового кошелька у поколения Z есть значительный потенциал для формирования различных моделей финансирования, владения и передачи.
«Возможно, поколение наших детей не будет владеть крышей над головой, но вместо этого они будут владеть множеством цифровых активов», – говорит Майя Миддлмисс , автор и журналист
3. Удаленная работа
Несмотря на то, что мы – поколение, которое выросло полностью в среде Интернета и технологий, нам нелегко перейти к виртуальному.
Мы первые, кто проводит стресс-тестирование дистанционного обучения, а не по собственному желанию. По данным исследования Zebra IQ, 35% представителей поколения Z считают, что их психическое здоровье ухудшилось после этого сдвига, а 29% считают, что поддержание отношений было самым сложным в изоляции.
То же самое и с работой из дома. Старейшие представители поколения Z только начинают свою карьеру.
Согласно исследованию Ten Spot , поколение Z столкнулось с огромными проблемами в переходный период, особенно в областях производительности, скуки, психического здоровья и развития навыков. Только 13% говорят, что у них нет проблем с удаленной работой, и они любят свою работу из дома.
Поколение Z – существа социальные. Одно из захватывающих преимуществ работы – это возможность общаться и взаимодействовать с коллегами, количество которых значительно сократилось в результате пандемии.
Статистика может показаться удручающей, но на самом деле это означает, что поколение Z откроет новые способы принять удаленный образ жизни.
Физическое местоположение будет иметь меньшее значение (например, выход и смерть Калифорнии), и поколение Z будет реализовывать свою свободу с помощью цифровых сообществ, новых экспериментов по совместному проживанию и ориентированных на контент домов. Появятся новые формы когортного обучения.Появятся новые формы когортного обучения.
Этот перенос указывает на то, что получение университетского диплома больше не может быть залогом карьерного успеха. Кроме того, работодателям теперь настоятельно рекомендуется учитывать свою гибкость и политику после COVID.
4. Социальные сети 3.0
Вот часть, которую я лично считаю наиболее воодушевляющей.
В пространстве социальных сетей уже давно доминируют такие платформы, как Facebook, Twitter, Snapchat и Instagram. У них есть недвижимость почти на каждом телефоне поколения Z.
Тем не менее, это научило поколение Z тому, что каждая социальная платформа индивидуальна.
Фрагментация между несколькими приложениями и учетными записями создала «персонажей» для поколения Z – мы показываем разные стороны наших личностей на каждой платформе в зависимости от субкультур и субправил каждой платформы.
Популярный мем, изображающий различных персонажей, которыми один человек может поделиться на разных платформах.
Это создает неисключительные отношения между поколением Z и существующими платформами социальных сетей. И в равной степени это порождает новые возможности для расширения границ наших социальных сетей и внедрения нового социального опыта – социальных сетей 3.0 .
В то время как давние социальные сети были построены на имитации наших существующих социальных сетей офлайн и онлайн, поколение Z будет стремиться к игривым, случайным и игровым способам знакомства с новыми людьми.
Такие приложения, как Alter (приложение для поиска друзей через аватары и частные острова) и Itsme (видеочат в качестве вашего аватара) объединяют социальные сети и игры, создавая новые захватывающие средства для встречи с новыми друзьями.
Социальные сети также становятся более живыми и спонтанными . Лайки, комментарии или публикации теперь заменены общением и общением с другими через аудио и видео.
Clubhouse предлагает нам слушать вживую, присоединяться к комнатам с нулевыми ожиданиями относительно того, кого вы встретите или что вы услышите, и формировать сообщества вокруг эфемерных событий и комнат.
Honk предоставляет возможность обмена сообщениями, которые являются сырыми, неотредактированными, в данный момент, и позволяют заглянуть в мозги ваших друзей. ‘
Dispo подчеркивает дружелюбие и аутентичность обмена фотографиями, которые похоронил Instagram.
Пребывание в моменте рождает азарт и непосредственность. Пандемия напоминает нам о том, как эти элементы человечества жизненно важны для того, чтобы мы чувствовали себя связанными с другими.
Эти пространства становятся все более и более важными для нашей социальной жизни и того, как мы используем цифровые платформы для поиска общих интересов. Я оптимистично настроен в том, что мы будем представлять нашу подлинную сущность через демократизированный доступ к возможностям и сообществам, исторически предназначенным для конкретных городских жителей.
Наступает новая эра общества, и я очень взволнован.
Итак, что это значит?
Поколению Z не нужно было изучать технологии – мы родились с ними как с внешним органом. Мы неизбежно станем поколением, которое переписывает правила инноваций в Интернете и не только.
Это только начало волнующего периода перемен. Ожидается возможность создать более объединяющий и радостный Интернет.
Что вы думаете об этой новой цифровой эре? Напишите своё мнение в комментариях.