Основной доклад Apple на WWDC не был похож ни на один другой. Это было грандиозно

47

Комментарий: Забудьте о линиях. Apple устроила шоу, которое готовит почву для виртуальных событий в мире коронавирусов

Apple Wwdc 2019 Tim Cook

Если вы когда-нибудь задумывались о том, как быстро можно заполнить 5 000 мест в конференц-зале, всемирная конференция разработчиков Apple — это хороший показатель. По личному опыту я могу сказать, что бегущая толпа восторженных фанатов Apple, некоторые из которых буквально сбили меня с ног до коврового покрытия в своем стремлении занять место впереди у руководителей компании и знаменитых гостей, собралась за пять минут — — или менее.

Вот почему решение Apple о размещении виртуальной версии WWDC в этом году в знак социальной дистанции в условиях пандемии коронавируса, а также после того, как Facebook и Google отменили свои мероприятия для разработчиков в мае,  было расценено как своего рода момент в мире технологий.

Может ли Apple, чьи блестяще организованные события установили высокую планку для презентации продуктов, осуществить виртуальный лейтмотив с расцветом и талантом его личных феерий и без хлопающих толп? Может ли Apple придумать модель для доставки новостей о продуктах, которые может копировать остальная часть отрасли, пока мы находимся в закрытом состоянии? Будут ли репортеры, инвесторы и партнеры настроены и найдут что-нибудь интересное для просмотра, без того, чтобы их не угощали изысканной выпечкой, веганскими закусками и высокооктановыми эспрессо, сваренными Cafe Mac baristas?

Ответ, судя по реакции, которую я услышал от разработчиков, отраслевых аналитиков, пользователей и даже многих из нас, журналистов, которые также бросились на места: Да. И виртуальное событие может стать началом еще большего.

«Несмотря на то, что здесь без вас вряд ли будет то же самое, — сказал генеральный директор Apple Тим Кук в начале своего выступления в понедельник , — в этом году мы предоставляем конференцию совершенно по-новому для всех вас по всему миру, напрямую». к тебе домой.»

Возможно, это не то же самое, что быть там лично

И не поймите меня неправильно, есть смысл в личной встрече с руководителями и другими людьми . Но Apple показала, что нам действительно не нужно ехать, чтобы увидеть.

Apple Wwdc

В течение одного часа, 48-минутного шоу, в основном снятого в театре Стива Джобса в штаб-квартире компании в Купертино, штат Калифорния, Кук и группа руководителей рассказали об обновленных версиях ключевого программного обеспечения Apple. Они продемонстрировали новую мобильную операционную систему iOS 14, которая обеспечивает ее прибыльный iPhone , последнюю версию системного программного обеспечения MacOS под названием Big Sur , а также новые программные функции для Apple Watch , включая приложение, которое отслеживает, когда вы моете руки, чтобы вы знали, достаточно ли вы их почистили. Apple планирует углубиться в каждую тему в сессиях, которые теперь доступны для общественности.

«Это, вероятно, будет самой эффективной WWDC, которую Apple когда-либо имела, поскольку она позволила им привлечь больше разработчиков, чем 5000, которые они могут втиснуть в физическое мероприятие», — сказал давний аналитик Тим Баджарин из Creative Strategies, который посетил сотни мероприятий Apple. , «В этом смысле это был очень успешный формат, который отвечает потребностям разработчиков Apple».

Apple не сообщила мне, сколько людей настроено на вступление, но WWDC была популярной темой в социальных сетях во время мероприятия, а iOS 14 оставался самым популярным в течение дня. Акции Apple также выросли во время основного доклада и закрылись на 2,6% до 358,87 долл. На регулярных торгах в понедельник, что является признаком того, что инвесторы были довольны новостями о программном обеспечении и решением компании начать производство компьютеров Mac с собственными чипами .

В то время как 5000 билетов на конференцию разработчиков обычно стоят 1600 долларов и распродаются в течение нескольких часов, Apple делает демонстрации WWDC на этой неделе , лабораторные работы и 100 видеосеансов бесплатными для своих 23 миллионов зарегистрированных разработчиков по всему миру, а также для «всех, кто заинтересован» в этом. присоединившись, сказал Кук.

«Речь идет о продвижении платформ», — сказал один из сотрудников Apple, который попросил не называть его имени. «Мир рассчитывает на то, что все мы — Apple и наше сообщество разработчиков — поможем двигаться вперед. Вот почему мы чувствовали, что было невероятно важно провести конференцию в этом году, но сделать это совершенно новым и уникальным способом».

Apple не первая компания, которая внедрила большой продукт во время коронавируса

 

Apple не первая компания, которая внедрила большой продукт во время коронавируса
Apple не первая компания, которая внедрила большой продукт во время коронавируса

В апреле OnePlus провел часовую живую речь с одним докладчиком на сцене, обращаясь к «большой пустой комнате», чтобы представить свою новую трубку. Руководители со всего мира заглянули, в Zoom, чтобы добавить свои мысли в записанные маркетинговые видеоролики. (Один из моих коллег описал, что смотрел его как «брутальный».)

В мае команда Microsoft Xbox провела виртуальное мероприятие , анонсировав новые игры для своей консоли Xbox Series X, которая будет выпущена осенью. Но презентация Microsoft, объявленная как раскрытие новых игр и того, как они будут играть в них, была спровоцирована фанатами, которые чувствовали, что это не дает им того, чего они хотят, сообщил мой коллега Ян Шерр. «Очевидно, что мы устанавливаем некоторые неправильные ожидания, и это на нас», — написал Аарон Гринберг , генеральный менеджер по маркетингу игр для X

Напротив, Apple заняла нас много мест, передавая экран туда-сюда между Куком и руководителями в других частях штаб-квартиры Apple Park, показывая руководителя программного обеспечения Крейга Федериги, бегающего по театру Стива Джобса и даже переходящего к руководителю в «неизвестном месте». «Там, где был разработан новый кремний, это дань склонности Apple к секретности. Качество видео, как обычно, было довольно приятным. «Apple выделяется своим видео и графикой», — сказал Баджарин.

Он был не единственным, кто дал Apple высокую оценку за ее производство

WWDC 2020: Apple представила обновления для операционных систем
WWDC 2020: Apple представила обновления для операционных систем

Вместо того, чтобы выступать с речью в прямом эфире, Apple записала ее таким образом, чтобы достичь «правильного баланса между хорошим производством, но не перепроизводством», — сказала Каролина Миланези , еще один давний технический аналитик, лично присутствовавший на десятках событий Apple.

«Преимущество всех цифровых технологий в том, что мы все получаем места в первом ряду, что действительно демократизирует мероприятие», — сказала она. «Цифровые мероприятия могут также принести более инклюзивную линейку ораторов, и это просто потому, что у вас есть доступ к людям в разных местах и ​​преимущество записи по сравнению с выступлением. И это утро действительно чувствовало себя более инклюзивным, чем обычно».

Помимо Кука, в Apple было восемь мужчин и 11 женщин, которые рассказывали нам новости — вероятно, большинство женщин, которых я когда-либо видел на сцене на одном из событий Apple.

Миланези также приветствовал Кука за то, что он выступил с речью, озвучив свою поддержку Black Lives Matter и признав гражданские беспорядки в США после того, как Джордж Флойд, невооруженный негр, был убит полицией Миннеаполиса в прошлом месяце. Apple пообещала 100 миллионов долларов на борьбу за расовую справедливость. Кук также поблагодарил тех, кто боролся с коронавирусом на передовой. Apple завершила выступление кредитами, описывающими меры предосторожности в отношении здоровья и безопасности, которые она внедрила для проведения мероприятия, включая ежедневные проверки здоровья и температуры, социальные дистанции, заставляя своих руководителей носить маски, кроме случаев, когда они разговаривают на камере и следят за тем, чтобы производственные помещения были санированы. ,

«Многие крупные компании следили за тем, как он был создан и доставлен», — сказал Баджарин. «Я действительно думаю, что в будущем мы увидим больше событий, переходящих к этой модели. Это намного дешевле, чем проведение личных мероприятий. И оно также по-прежнему передает информацию людям, которые считают».

И он делает все это, никого не растоптав.

Подписаться
Уведомить о
guest
0 Комментарий
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии